MV Tết 2027: giữ một âm thanh thương hiệu, đừng làm bài mới mỗi năm

Tết 2026, báo cáo “Winning Tết 2027” của YouNet Media đếm được 151 chiến dịch Tết, tăng 14,39% so với năm trước, trong khi tổng lượng thảo luận giảm 8,9% (theo Brands Vietnam dẫn báo cáo). Cũng theo YouNet, nửa đầu năm 2026 có 31 MV và bài hát Tết nổi bật trên mạng xã hội, 15 bài trong số đó là tài sản của thương hiệu hoặc do thương hiệu tài trợ. Nhiều thương hiệu lên tiếng hơn, còn người xem thì bàn ít đi.

Khi lên kế hoạch Tết 2027, các team marketing sẽ gặp lại câu hỏi quen: năm nay có làm MV Tết mới không? Quan điểm của 126Insights: một bài hát mới mỗi năm là khoản chi phải bắt đầu lại từ đầu vào mùa sau. Một âm thanh được dùng lại qua nhiều mùa mới dần thành tài sản của thương hiệu. Ba ví dụ Việt Nam dưới đây cho thấy cách làm đó ở ba mức: dùng lại giai điệu cũ, giữ một giai điệu từ khi thương hiệu còn là cái tên lạ, và lấy âm thanh từ chính sản phẩm.

126Insights đã viết về bài học động từ từ Red Bull và Tiger mùa Tết 2026 và về quảng cáo vẽ tay của Prada, Levi's cho Tết 2027. Bài này chỉ bàn một thứ: âm thanh.

Home Credit dùng lại giai điệu cũ, chỉ đổi động từ

Tết 2026, Home Credit dùng lại một giai điệu đã có từ trước. Theo afamily, giai điệu MV “Tết Nhà Là Vô Giá” “một lần nữa” vang lên trên các nền tảng, còn thông điệp chuyển từ trân trọng giá trị gia đình sang một hành động cụ thể: “Góp nên Tết Nhà Vô Giá”. CafeF viết rằng chiến dịch được cộng hưởng bởi “những giá trị cảm xúc vốn đã trở nên thân thuộc”.

Đọc theo con mắt người làm nội dung: lần đầu ra mắt, bài hát đã làm xong phần việc khó nhất là tự giới thiệu. Lần dùng lại, thương hiệu không phải giới thiệu lại từ đầu, và dùng chỗ trống đó để nói một điều mới. Giai điệu giữ nguyên, chỉ thay động từ. Giống quán bún quen đầu ngõ: nghe tiếng chủ quán chào là biết mình đến đúng chỗ, hôm nay có thêm món gì thì cô nói thêm một câu, chẳng ai cần đọc lại biển hiệu.

Về con số, cần đọc kỹ. Theo afamily, tổng lượt xem thước phim năm 2026 trên các nền tảng trực tuyến vượt 38 triệu. Theo Tiền Phong, chiến dịch đạt 25 triệu lượt tiếp cận. Lượt xem đếm số lần phim được phát, lượt tiếp cận đếm số người thấy nội dung, nên hai con số không so hay cộng với nhau được. Cả hai do Home Credit tự công bố, qua cùng một bài PR đăng lại trên nhiều báo. Con số 38 triệu cũng chỉ tính cho phim 2026. Điều số liệu cho thấy là giai điệu cũ không cản phim mới đạt lượt xem lớn; nó không chứng minh bài hát tạo ra kết quả kinh doanh nào.

Ảnh: National Cancer Institute trên Unsplash

KFC: âm thanh thương hiệu nằm sẵn trong miếng gà

Theo Advertising Vietnam, Tết 2026 là lần đầu KFC làm chiến dịch Tết. MV “Tết Nhai Rộp Rộp” lấy cảm hứng từ tiếng giòn của gà rán và dùng tông đỏ trắng của thương hiệu (Advertising Vietnam). MV có Chi Xê, hình ảnh Đại tá Sanders, và âm “nhai rộp rộp” được lồng vào ca từ (Thanh Niên, Kenh14).

Cũng theo Advertising Vietnam, sau 7 ngày MV vượt 10 triệu lượt xem, rồi đạt 30 triệu lượt xem riêng trên YouTube và 85 triệu impressions (lượt hiển thị) trên Facebook. Theo bản tin BrandComms VN trên Substack, MV ra mắt ngày 19/1/2026 trên kênh YouTube của Chi Xê và đạt 30,4 triệu lượt xem tính đến 19/10/2026.

Điều đáng học nằm ở nguồn gốc của âm thanh. KFC không phải nghĩ ra một giai điệu rồi tìm cách gắn nó với thương hiệu. Tiếng nhai giòn là tiếng của chính sản phẩm: nghe là biết món đó giòn. Mỗi lần khách cắn miếng gà, họ tự phát lại âm thanh ấy mà không cần quảng cáo nhắc. Theo Advertising Vietnam, KFC còn tung template CapCut để người dùng tự làm clip “nhai rộp rộp”, tức là mời khách cùng phát âm thanh của mình.

Có điều, KFC mới đi được một mùa Tết. Âm “rộp rộp” có tiềm năng thành tài sản, và tiềm năng đó chỉ thành thật nếu KFC còn dùng nó ở Tết 2027 và những mùa sau.

Ảnh: Kevin kevin trên Unsplash

Một âm thanh thương hiệu sống được bao lâu?

Điện Máy Xanh là câu trả lời rõ nhất ở Việt Nam. Theo CafeBiz, giai điệu bắt tai của TVC “Bạn muốn mua Tivi đến Điện Máy Xanh” và nhân vật “người xanh” giúp một thương hiệu còn lạ được nhận diện rộng. Câu hát chứa luôn tên thương hiệu và lời chỉ đường: muốn mua tivi thì đến Điện Máy Xanh. Với 126Insights, đó là phép thử của âm thanh thương hiệu (sonic branding): nghe xong phải gọi ra được đúng tên.

Tháng 4/2026, CEO MWG Đoàn Văn Hiểu Em công bố chi 1 triệu USD, khoảng 27 tỷ đồng, mời cộng đồng sáng tạo làm mới thương hiệu (CafeBiz, Marketingtrips).

Ông bà mình nói “nước chảy đá mòn”. Một giai điệu phát đủ lâu sẽ in vào trí nhớ người nghe, và Điện Máy Xanh đã giữ giai điệu ấy từ lúc còn là cái tên lạ cho đến khi được nhận diện rộng. Nhưng đến năm 2026, chính chủ cũng thấy cần làm mới thương hiệu. Vì vậy cam kết 2 đến 3 mùa nên được coi là mức tối thiểu để một âm thanh bắt đầu thành tài sản. Đừng hứa với sếp rằng nó dùng được mãi.

Đo một MV Tết bằng gì, nếu không chỉ bằng lượt xem?

Ba con số lớn trong bài đo ba thứ khác nhau: 38 triệu lượt xem và 25 triệu lượt tiếp cận do Home Credit tự công bố, 30 triệu lượt xem YouTube của KFC theo Advertising Vietnam. Ngay cả việc đếm số chiến dịch cũng chưa khớp: YouNet ghi 151 chiến dịch Tết 2026, tăng so với năm trước, còn Buzzmetrics đếm được 146, giảm từ 162 năm 2025. Không con số nào trả lời câu marketer cần biết: mùa sau người ta có nhận ra mình qua âm thanh không?

YouNet cũng không dừng ở việc đếm lượng. Theo YouNet Media, Tết 2026 số chiến dịch tăng, thảo luận giảm, nhưng chỉ số người dùng chất lượng vẫn tăng. Từ dữ liệu năm 2023, khi có 22 thương hiệu làm MV Tết với 10 chủ đề, Buzzmetrics khuyên MV Tết nên là một phần của câu chuyện lớn hơn để tăng khả năng gợi nhắc.

126Insights đề xuất một phép thử trước khi duyệt ngân sách: bật 3 giây âm thanh, che logo, hỏi người nghe đây là thương hiệu nào. Họ đoán đúng thì âm thanh đang là tài sản. Họ chỉ thấy vui tai thì số tiền ấy mới mua được một bài hát. Thứ tự đặt câu hỏi ở đây giống điều chúng tôi từng viết về chi phí marketing chiếm bao nhiêu phần trăm doanh thu: rõ việc cần làm trước, rồi mới tính tiền.

Ảnh: Surprising_Media trên Pixabay

Quảng cáo Tết 2027: thương hiệu nhỏ bắt đầu từ đâu?

Không có ngân sách mời ca sĩ vẫn làm được. Bốn bước:

1. Tìm âm thanh có sẵn trong sản phẩm: tiếng rót, tiếng mở nắp, tiếng nhai, tiếng máy xay ở quầy. Âm thanh kiểu này được phát lại mỗi lần khách dùng sản phẩm.
2. Cam kết dùng tối thiểu 2 đến 3 mùa, ghi thẳng vào kế hoạch năm để người mới vào team không lặng lẽ bỏ nó đi.
3. Mùa sau chỉ làm phiên bản mới của cùng âm thanh: remix, cover, hoặc mở cho khách làm UGC (nội dung do người dùng tạo) như template CapCut của KFC. Không viết bài mới.
4. Đo sức sống của âm thanh bằng tỷ lệ người nghe nhận ra thương hiệu. Lượt xem vẫn theo dõi, nhưng xếp sau.

Giả sử bạn có một tiệm trà sữa nhỏ. Tiếng lắc bình shaker ở quầy là thứ khách nghe mỗi ngày. Tết 2027, tiệm dựng một nhịp lắc riêng dài vài giây, dùng ở đầu mọi video. Tết 2028, mời khách quay clip lắc theo đúng nhịp đó. Tết 2029, ghép nhịp ấy vào một đoạn nhạc ngắn. Ba mùa, một âm thanh, và không mùa nào phải viết bài mới từ đầu.

Trước buổi họp chốt ngân sách Tết 2027, thử trả lời một câu: nếu khách nghe ba giây mà không thấy logo, họ sẽ nhận ra bạn bằng âm thanh nào? Chưa có câu trả lời thì tiền nên đi vào việc tìm ra âm thanh đó, rồi giữ nó qua nhiều mùa.